Il punto di partenza
Francesco, guida turistica e paesaggistica, è venuto da me con due richieste:
1) Un sito web che parlasse del suo lavoro (e anche un po’ di lui);
2) Una identità visiva che lo lo rappresentasse come esperto del territorio ma anche come narratore di esperienze.
Prima ancora del sito web, era fondamentale costruire una base solida: un’immagine riconoscibile, coerente, che trasmettesse fiducia e professionalità.
Qui, vi parlo di come sono riuscita a creare una identità visiva per il progetto Dromofilia.
Come affrontare la sfida?
Progettare una identità visiva non è mai semplice: non è semplice capire il cliente, capire quali sono le sue prospettive (se ce ne sono e se sono chiare), capirne i gusti…
Sono partita quindi da un semplice questionario per capire come poter aiutare Francesco a concretizzare la sua identità.
Punto di arrivo ma anche d’inizio
Ho lavorato sulla costruzione del marchio partendo dall’ascolto della visione e dei valori del cliente.
Il neologismo “Dromofilia” – che indica l’amore per il camminare e per lo spostamento lento – è diventata il punto di partenza per ideare una grafica evocativa ma essenziale, adatta sia a strumenti digitali che cartacei.
La palette cromatica è ispirata ai colori del paesaggio naturale (l’ocra è il colore amato da Francesco), mentre il logotipo è stato studiato per garantire riconoscibilità e flessibilità d’uso.
Monogramma
Per Francesco ho realizzato 4 concetti preliminari, dalla quale ne è uscito vincitore uno, il monogramma.
Ho pensato di creare un monogramma per rendere molto più personale il logo di Francesco: dal suo Dromofilia ho ricavato una D e un M (la M oltretutto è anche l’iniziale del suo cognome) incastrandole e unendole in una figura solida e affidabile come il sapere di Francesco.
Un pointer unisce le lettere e sembra dire:
“Hey, sono qui, tra queste montagne e questa natura bellissima!”.
Un’evocazione del tutto.
Piccole vie tracciate con sapienza
Il font scelto per questo progetto invece è un font stancil.
È vero, lo stancil è un font moderno, da strada e d’altronede Francesco ne percorre tanta nel suo lavoro; mi piaceva intravedere dei piccoli sentieri in questi spazi vuoti delle lettere.
L’identità visiva di Dromofilia parla di viaggio, di cammino nella natura e autenticità, e ha dato forza al progetto sin dalle sue fondamenta.
Non mi è restato che augurargli: Lacio Drom!
Tool utilizzati
Blocco per schizzi e matita
Illustrator
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